- 市场需开拓，难度较大；- 因价格等原因市场需求疲软或增长缓慢；- 市场定位不准确，营销策略、营销组合失误；- 新产品生命周期短或被更新产品替代。 财务风险因素：- 技术创新资金不足；- 融资渠道不畅通。
创新的风险包括以下几个方面：市场不确定性风险。创新的产品或服务往往面临市场接受度的考验。由于市场环境和消费者需求的变化多端，创新成果可能无法立即得到市场的认可。此外，市场竞争对手的反应也是一大风险，如果竞争对手能够快速复制创新内容或者推出更具竞争力的产品，那么创新者的市场份额可能会受到威胁。
创新的风险有以下几点：技术风险。新技术的开发和运用过程中充满了不确定性，可能无法达到预期效果。即使投入大量资金和人力资源，创新项目也可能因技术难题而失败。此外，新技术的生命周期也是一个风险因素。如果技术迅速被更新替代，前期投入可能无法收回。市场风险是创新过程中不可忽视的风险之一。
技术风险的种类繁多，以下是其主要几个方面： 技术不确定性风险 技术发展的快速变革带来了大量未知数和不确定的因素。新技术的复杂性以及技术环境的变化使得预测变得困难，从而在技术开发和应用过程中可能导致预料之外的问题和挑战，威胁项目的成功实施。
收益与风险是并存的，当技术创新收益大于风险时，那么收益就会变大，商家的利益就会有所增加。
《企业技术创新风险测度与风险决策研究》一书首先深入探讨了技术创新的内涵和技术创新风险的产生与发展。通过对比国内外学者对技术创新及技术创新风险的定义，本书对这两个核心概念进行了清晰的界定，为后续研究提供了明确的理论基础。
在企业国际市场进入战略决策与风险管理方面，研究了国际市场进入战略的形式、决策理论、影响因素、决策机制设计以及风险感知与进入战略的互动关系。特别关注了不同进入模式下的风险感知与关键风险分析。
此书首先对中国的证券市场进行了系统的分析，揭示了市场波动的非线性行为和收益率分布的特殊统计属性。发现短期内市场波动表现为非线性随机过程，长期则受到决定性系统的影响。沪深证券市场的收益率分布具有尖峰胖尾和有限方差的特征。
在做项目评估工作时候的主要内容要从多个角度来写，项目与企业概况的评估。项目建设必要性的评估。评估项目是否符合国家的产业政策、行业规划和地区规划，是否符合经济和社会发展的需要，是否符合市场需求，是否符合企业的发展要求。项目市场需求分析。主要分析项目所产出的产品或服务的市场现状及产品服务在市场上的竞争能力等。